经由阿里巴巴十年双十一所呈现的数据，我们得以明晰地见到中国消费者购物车之中的深刻转变，这并非单纯是数字的递增，而是生活方式和消费观念发生变迁的直接映照。

服饰主导的消费结构转变

前十年间，服饰鞋包于线上消费里一直处于占据最大份额的状态，可是，自2013年直至2017年期间，该品类的支出比例却呈现出下滑态势，消费者的购物预算正朝着其他领域进行分流 。

这样的一种转变清楚地显示出来，大众身处线上的消费已然是从去满足基本的穿着方面的需求，转移到朝着更为宽泛广大的具备质量、注重生活品质的领域延伸拓展。3C数码、家居装饰以及个人护理等这些名目类别得到了更多的家庭支出花费，这体现反映出消费呈现多元化的早期阶段所释放出来的信号。

消费主力人群的代际更迭

2009 年的时候，80 后乃是双十一的绝对主力，贡献出了超过六成的交易额。然而到了 2015 年，这一格局被彻头彻尾地改写，90 后消费者的占比达成反超，变成了新的线上消费核心群体。

迈入2017年之际，95后消费者已然快要占到参与人数的两成了。年轻一代开始崭露头角，这直接对平台商品的流行趋势以及营销策略产生了影响，他们属于驱动市场变化那份充满活力的鲜活力量 。

不同世代的消费偏好差异

于2017年所显示出来的数据表明，在服装、美妆以及运动户外等品类方面，90后展现出了更强的消费意愿。他们的购物车具备更为独特的个性化色彩，并且乐于针对兴趣爱好以及自我提升进行投资。

与之相较，80 后的消费呈现出显著的家庭重心体现，他们于母婴用品方面的支出是最高的，与此同时，在家电、家装等能够改善家庭环境的品类这一块，也投入了更多，其消费结构更加趋于稳定以及务实。

消费深度与客单价持续攀升

数据表明，近三年来，高额消费人群呈现出加速增长的态势。在双十一这一天，消费超过五千元的重度用户，他们的增长速度，是那些消费在五百至一千元人群增长速度的三点四倍 。

这种变化源自多个群体消费力的释放，一方面是80后、90后因收入增长而产生的消费升级，另一方面是超五十岁的“银发族”接触网络，他们的消费潜力借助网络购物被得有效激发 ， 。

热门商品与服务消费的演进

2009年，最畅销的商品之中，有液晶电视，还有油烟机，再就是洗衣机。到了2017年，平板电视，同空调以及洗衣机，成了新的“三大件”，这显示出家庭耐用消费品产生了更新换代。　。

与此同时，旅游这般休闲服务消费变成新的热点，消费者愈发心甘情愿为节省时间以及提升体验的服务支付费用，这表明购物节的内涵已由购买实物商品，拓展至购买一种生活方式。

跨境购物成为常态

处于2017年的双十一，开场仅仅一小时的时间，便存在着包括很多国际品牌在内的数十个品牌，其销售额突破了一亿。就在当天那个时段，超过上千万数量的消费者，借助天猫国际去购买海外而来的商品。

与三年之前相比较，消费者所能购买到的进口商品的种类，增加了四分之一，而且覆盖国家的数量，也是逐年在增长，这充分地表明，中国消费者对于全球具有优良质量商品的需求，呈现出旺盛的态势，并且跨境电商已然成为满足品质生活的重要途径，。

从达成基准需求迈向追寻品质化生活，经由重视商品价位转至甘愿付诸购买服务，此时此刻这数十载得来的数据变动描绘出了一幅鲜活的中国消费层级提升景象。对着你说起，此数十载里购物车最为显著的变动是什么呢？是消费数额的递增走向，亦或是消费理念产生的根本性质转变呢？热忱欢迎你来递交并分享你的观察之见。